放笔记数超400篇，甚至有超1200篇，但单月投放金额不超过100W。 平均每篇投放不超过600，甚至更低，可判定为平台初级达人（5K-1W）。值得注意，平台现在5K达人报价也超过500，间接推断有些笔记多为批量性直发，核心是收录，而非品牌调性和数据。 Top30 品牌达人投放数量排序 国内品牌暴力打法，适合强功能且品类无强势品牌，如腋毛、痘痘、保健、祛斑等品类。 但对于这种打法，我个人持保留意见，虽然通过平台下单，取得合规性。但是内容上雷同和夸大性，对社区生态有一定伤害性，若社区加以调整，限流也是必然。同时，这种批量打法，更多是增加品牌曝光机会，也很难建立品牌力。 三、投放互动：国内品牌 有效打法 按照互动数据排序，国内品牌像她研社、蕉内和觉飞，虽单月商业投放金额和不过百，但是互动高，足以说明其投放有效性，国内品牌小红书投放有实效方法论。 以她研社为例，单篇互动量超4W，先不谈投放是否歪楼，单从品牌曝光来看，小红书投放互动成本也是极低的。 投放互动TOP30商业报备笔记 后台拉取她研社，投放达人类型以宝宝日常、情感日常、娱乐等泛娱乐头部博主，此类人设强、粉丝粘性高、报价高 手机号码数据 ，品牌产品是植入视频中，此类投放和单品种草来讲，更具有品牌曝光能力。 这是不是意味着，新品牌就适合这样？ 其实不然，一定要根据自身实际情况，像她研社、觉飞、蕉下本身在平台已经铺了很多达人，然后在再找头部来种草。 新品牌直接这样做，虽曝光量强，但相对于单品种草、合集评测类笔记，此类笔记就不太适合。 她研社报备达人数据 以上，就是从5月商业报备投放量1000品牌观察的这3点现象，国际大牌强势存在，国内品牌本土打法，其余品类开始做商业报备笔记。 专栏作家 江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自小红书官网截图，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。新消费品牌消失在618 自象限 关注 2023-06-14 3 评论 2445 浏览 18 收藏 22 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。 2023年开年，所有围绕消费的话题都在变。旅游在变，从环球旅行到乡村一日游；餐饮在变，从轻食到预制菜；消费者在变，中产收紧了钱包，但“新穷人经济”在崛起；直播电商也在变，主播经历了几轮大洗牌，曾经辉煌。
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發表於 2023-12-9 12:41:08
